传媒行业观察：政策提振文化消费；AI驱动游戏创新

近期，国家层面接连出台政策提振消费需求，为文化娱乐产业注入新动能。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出扩大文体旅游消费、促进动漫、游戏及衍生品消费等举措，政策环境进一步优化。与此同时，GDC2025（游戏开发者大会）召开在即，AI原生游戏的技术突破与商业化落地成为焦点，叠加春节档电影市场的亮眼表现，行业迎来多重催化。

政策红利释放，文化消费需求加速回暖

《提振消费专项行动方案》的发布标志着政策对消费领域的支持力度再升级。方案提出“扩大文体旅游消费”“促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费”等具体措施，旨在通过优化供给结构激发消费潜力。国家发改委副主任李春临在公开讲话中强调，“优质供给催生消费需求”，这一观点与政策导向形成呼应，表明未来文化消费市场的增长不仅依赖需求端刺激，更需通过高质量供给创造增量。

从细分领域看，广告市场作为顺周期行业，其需求与消费景气度紧密相关。政策推动下，消费品企业投放需求有望回升，尤其以日用消费品、娱乐服务等为主的广告主或成为受益者。此外，电影市场亦展现复苏迹象。2025年1-2月，全国票房与观影人次同比分别增长64.00%和58.53%，《哪吒2》以超150亿元票房登顶全球影史第五，带动院线业绩改善。但需关注后续影片定档节奏，优质内容供给仍是市场持续回暖的关键。

政策与市场的协同效应已初步显现。经济日报解读认为，提振消费需“统筹供需两端”，既要通过增收减负提升居民消费能力，也要以创新供给激活需求。随着地方细则逐步落地，文化消费的提质扩容或成为拉动内需的重要抓手。

GDC2025召开在即，AI原生游戏突破传统交互边界

游戏产业作为兼具消费与科技属性的领域，正迎来技术革命与政策支持的双重机遇。GDC2025将于3月17日开幕，AI技术应用成为核心议题。米哈游创始人蔡浩宇发布的AI原生游戏《WhispersfromtheStar》引发关注，其采用大语言模型驱动多模态交互，打破传统对话树限制，实现开放式叙事。另一典型案例是巨人网络旗下《太空杀》接入DeepSeek大模型，通过AI驱动核心玩法“内鬼挑战”，重塑游戏竞技体验。

技术突破背后，AI对游戏产业的改造已从工具层延伸至内容层。开发者通过AI生成剧情、优化交互逻辑，甚至创造动态游戏世界，大幅降低开发成本的同时提升玩家沉浸感。开源证券分析指出，AI原生游戏将逐步进入商业化落地阶段，长期或打开行业增长空间。此外，政策对游戏衍生品消费的支持，也为IP运营、跨界合作等模式提供新机遇。

值得关注的是，游戏产业的创新与政策导向形成共振。《提振消费专项行动方案》明确支持“文化娱乐优质服务进口”，叠加国内企业技术迭代，行业有望在内容质量与全球化布局上实现突破。未来，具备AI技术储备与IP运营能力的公司或占据先发优势，推动游戏产业向智能化、多元化方向演进。

（本文数据及政策解读均基于公开资料，不构成投资建议。）

本文源自金融界